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唯品会急于“救火” 搬来复星创投董事总经理担任VP

2017-04-27 13:27:26    中国经济网  参与评论()人

遭遇大股东红杉资本、老虎基金的相继退出后,唯品会市值严重缩水,股价从两年前的30美元跌到13美元。业绩滑坡让唯品会在短期内急需寻找新的增长空间。

北京时间“零时差”从知情人处获悉, 日前,唯品会董事长兼CEO沈亚在日本紧急召开了高层封闭会议,拟进行内部的“第二次创业”,推进线下开店事宜。同时,知情人透露,前复星创投董事总经理严峻已经调任唯品会国际担任VP一职,而国际品牌管理部也新上任了一位总经理李莉,该负责人此前曾一直在奢侈品腕表品牌爱彼担任中国区总经理。

唯品国际的高层换血显示沈亚对国际海淘业务的重视,据唯品会内部人士透露,严峻带领的唯品会国际在公司的重要性越来越强,甚至会超过孙格非的国内事业部。与国内的做法不一样,未来的唯品会国际更多的是以采买的形式来合作,或者与牌方直接进行合作。

图为唯品会联合创始人沈亚与洪晓波

转旗舰店日销 品牌商利润摊薄

自接手洪美娟的职位后,宝洁电商事业部总裁出身的孙格非在唯品会的国内运营上主张扩充品类,以提升总体的销量,并将唯品会的独有闪购模式慢慢转向了旗舰店日销。

一位唯品会的头部商家告诉北京时间“零时差”,这样的调整拉高了唯品会的GMV总量,对增加唯品会的营收有好处,但是导致了商家的利润率下滑。最终的结果就是一些重要商家开始“用脚投票”,向天猫平台回流。

也有知情人称,不懂电商业务的孙格非在唯品会的争议较大,其负责的商务中心旗下的几个运营总监并不认同孙格非的管理方式,各自为战。在线下开店事宜上,唯品会国际也与孙格非的运营部竞相争抢,但是目前仍没有具体的落实方案。

根据财报数据显示,唯品会2016财年的毛利率和净利润率整体下滑,毛利率为24.0%,低于2015财年的24.6%,而净利润率为3.6%,低于2015财年的4.0%。